细心的人可能已经发现，暖洋洋的岁末街头如今少了“挂历买十赠十”的“贺岁片”，周围的亲朋也不再为收到一本挂历高兴半天，难道红火多年的挂历真的在退出江湖？
王府井新华书店挂历柜台的周小姐证实了这一点：“去年至少卖出10多万本，今年顶多能卖出5万本。”与她的推断相印证的是，不但美人挂历受冷落，别墅、汽车挂历卖不动，连一度颇受青睐的宣纸挂历也因58元一本的身价而积压，七八十个品种平均每天销售额只有2000元左右。据周小姐分析，个人用户因居室装修，不愿破坏墙面和整体效果而舍弃了挂历，集团购买力则因精打细算而下降，挂历生意一年不如一年已成定局。
挂历淡出，贺岁的市场空间和情感空间为新品亮相提供了舞台，光碟贺卡成为其中最引人注目的“小字辈”。据中国唱片总公司赵先生介绍，在普通贺卡中夹着CD或VCD作为礼物或纪念品，最早只在业内流行，近两三年社会上一些单位也开始尝试这种做法，世界名曲、轻音乐、异域风光等都是最常见且普遍受欢迎的内容。但逛逛音像店不难发现，今年的光碟贺卡不仅在外形上可以做成卡通动物，在曲目上甚至有天后席琳·狄翁和新人李玟的新歌。如果一个人收10本挂历没什么用处，收10张这样的贺卡可真值得庆贺。
鲜花和大棵植物也是今年的贺岁新锐。蓝岛大厦12月20日仅水仙花就卖出100多盆。花卉柜台的翟小姐告诉记者，买花的人中80％是送给亲友的，鲜切花中的玫瑰、康乃馨、百合、剑兰，节气花水仙、仙客来、一品红、杜鹃，用途广价值高的芦荟，在顾客中都颇有人缘。虽然做花卉的多了，表面上看不如以前好卖，但因买花人越来越多，总体上前景看好。
实用化是贺岁礼品的趋势。客户众多的公关经理张小姐翻看自己收到的礼物后发现，印制精美的台历和工作计划簿占的比例最高，而且都是各公司特别制作的。她翻着一本记事簿说：“这个本子上既有很多备用的信息，又可以按日记录自己的工作进展，让人一整年都享受着这家公司提供的便利，惠而不贵，真是一个不错的主意。”
谁能终结“挂历时代”？1999年的第一个悬念就此产生。
摘自《北京青年报》
